Hoe digitale media kunnen helpen bij het bepalen van de 2020-verkiezingswinnaar

Hoe digitale media kunnen helpen bij het bepalen van de 2020-verkiezingswinnaar

Gaan wat in het verleden werkte, is geen betrouwbare tactiek meer

Four phones with Joe Biden, Bernie Sanders, Elizabeth Warren and Andrew Yang's photos coming out of each respective phone

Gewoon omdat een tactiek twee jaar geleden effectief was, garandeert niet dat het vandaag even levensvatbaar is.

Illustraition: Trent Joaquin; Bron: Getty Images

Digitale media zijn klaar voor een belangrijke rol in de 2020 verkiezingsseizoen. Hoewel we allemaal weten dat verkiezingen op basis van verschillende factoren worden besloten, kan niemand ontkennen datberichten worden overgebracht naar potentiële kiezers via de media (of het nu is betaald, verdiend of eigendom) speelt een belangrijke rolbij het zwaaien van de hoofden van de massa. Een deel van wat zo belangrijk is aan digitale media, is het vermogen van kandidaten en zorgt ervoor dat een precies gerichte persoon wordt gebruikt door hen te bereiken via op maat gemaakte advertentieboodschappen die op de juiste momenten in de juiste digitale omgevingen worden weergegeven.

Het ding over het politieke reclameboek is dat politieke adviseurs en agentschappen doorgaans gebruik maken van geschiedenis om hen te begeleiden. Wat in het verleden werktezou goed moeten werken voor de toekomst.Maar het is niet zo eenvoudig als het klinkt. Omdat het medialandschap verandert en tal van Amerikaanse verkiezingen met krappe marges zijn gewonnen, vereist een analyse van historische gegevens van winnende strategieën een genuanceerde interpretatie. Het feit dat een tactiek twee jaar geleden effectief was, kan niet garanderen dat deze vandaag even levensvatbaar is. Evolutie van digitale media gebeurt snel.

Als ik zou interpreteren hoe digitale media rekening hielden met de resultaten van de 2016 en 2018 verkiezingen, hier zijn elementen die waarschijnlijk deel zullen uitmaken van een winnende digitale formule voor 2020.

Gebruik maken van digitale audio-advertenties

Kandidaten en oorzaken [can] zwaaien een precies gerichte persoon door hen te bereiken via aangepaste advertentieboodschappen.

Hoewel de traditionele radio nog steeds een groot bereik heeft, is de bestede tijd aanzienlijk gedaald als meer dan 30% van de luisteraars schuwen nu AM / FM voor streamingdiensten. Voor het eerst versloeg het streamen van audio AM- en FM-radio als de beste luisterbron onder jongere demografische gegevens, volgensEdison Research .Podcasts genereren continue luisteraars, met 32% van de totale Amerikaanse bevolking stemt maandelijks af. Ja, het publiek is er, en ja, de advertentiemogelijkheden waren traag om de schaal in te halen, maar de technologie blijft groeien en de beschikbaarheid van audioadvertentie-inventaris via programmatische kanalen is sterk toegenomen. Zoals wat er met video is gebeurd,geeft programmeertechnologie de audio waarschijnlijk een flinke boost.

Verhoog de uitgaven voor verbonden tv

Campagnes die gericht zijn op jonge kiezers moeten dit kanaal als onderdeel van hun strategie hebben, maar CTV-weergave is in alle demografische groepen gegroeid.Nielsenvond dat in platformoverschrijdende campagnes met advertenties die werden weergegeven op zowel traditionele tv- als digitale apparaten, brachten digitale advertenties een incrementele 16% tot het totale bereik van campagnes gericht op mensen in de leeftijd van 18 – 49. Voor de duidelijkheid: CTV is over het algemeen niet goedkoper dan het kopen van lineaire tv, maar voor het uitgegeven geld kan het een effectievere tactiek zijn en een essentiële aanvulling op de lineaire tv-strategie die niet over het hoofd mag worden gezien.

Naleving van de nationale voorschriften inzake politieke reclame

Verschillende wetgeving inzake gegevensprivacy kan de manier waarop politieke campagnes adverteren op digitale media belemmeren. In 2020 kan het voordeel van snelheid en behendigheid van digitale mediacampagnes meer achterblijven dan in voorgaande campagnes. Tijdens 2018 werden campagnes in precaire posities geplaatst door digitale platforms die politieke advertenties abrupt stopzetten in staten met strenge nieuwe voorschriften. Campagnes hebben partners nodig die nauwlettend toezien op en zorgen voor de naleving van regelgeving, in plaats van alleen maar de stekker uit het midden van de campagne te trekken. Nieuwe privacyregelgeving is van invloed op bedrijven die doelgroepgegevens verstrekken of bedrijven die deze gegevens intensief gebruiken.

Vecht desinformatie

Disinformation tactiek, nepnieuws en hackingzullen ongetwijfeld een factor zijn bij deze verkiezingen. In eenpeilinguitgevoerd door Campaigns en verkiezingen eerder dit jaar, 82% van de ondervraagde politieke consultants voorspeld dat digitale strategen die werken aan binnenlandse campagnes comfortabeler zullen worden door desinformatie-tactieken tegen tegenstanders te gebruiken, en 87% voorspelt dat één of beide belangrijke partij presidentskandidaten worden gehackt 2020 . Hoewel gerenommeerde politieke professionals deze tactieken niet onderschrijven, moeten ze omgaan met de gevolgen. Campagnes moeten gereed zijn om terug te vechten met counter-messaging snel geleverd met zichtbaarheid. Dit is waar mediatechnologie met snelheid, behendigheid en precieze doelgerichtheid van pas komt.

Hyperlokale doelgerichtheid in swing-staten

Gezien de aard van het kiescollege en het huidige klimaat, zullen swing state slagvelden intensieve advertenties te zien krijgen uitgaven. Traditionele lokale nieuwsmedia merken dragen nog steeds veel geloofwaardigheid en zouden een belangrijke rol moeten spelen in de strategie van de staat. Bovendien hebben campagnes expertise nodig op het gebied van hyperlokale targeting en inventieve mobilisatiestrategieën.

Targeting opnieuw evalueren uitsluitend gericht op kiezers met een hoge neiging

Na twee verkiezingscycli waarbij de opkomst van niet-frequente (of eerder afwezige) kiezers meer dan verdubbelde verwachtingen, het lijkt erop dat we al veel te laat zijn om de “Get out the vote” -inspanningen opnieuw te bekijken, gericht op alleen super-stemmers met een hoge neiging. Opkomststrends hebben erop gewezen dat een te grote afhankelijkheid van het modelleren van kiezers het opkomstprobleem kan hebben verergerd. Als we alleen proberen de meest waarschijnlijke kiezers uit te brengen, zorgt het politieke marketingproces er dan ook voor dat degenen die minder regelmatig hebben gestemd, uit het proces blijven?

Of ze nu kandidaat-berichten verspreiden op digitale kanalen, proberen om de ruis te overstemmen of de nieuwste desinformatiecampagnes tegen te gaan, politici hebben een overvloed aan tools (en advertentiebudgetten) om te gebruiken om individuele kiezers en opkomst. Omdat de media-aandacht wispelturig is en niet elke campagne een monster PR-machine tot hun beschikking heeft, hebben campagnes betaalde media nodig om hun doelen te bereiken.

Maar niets blijft stagneren in de politiek of in digitale media. Een X-factor kan nog steeds ontstaan ​​tussen nu en november 2020. Het enige dat campagnes kunnen doen, is vasthouden aan tactieken die onder hun strategisch plan vallen, een beetje rekken, gewaagd zijn met nieuwe innovaties die zinvol zijn en oog hebben voor nieuwe manieren waarop digitale kanalen kunnen worden gebruikt.

Lees verder

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *